Upad David's Bridal veliko pove o tisočletnem odnosu do porok

د ستونزو له مینځه وړلو لپاره زموږ د آلې وسیلې هڅه وکړئ

Trgovska veriga za neveste je pravkar vložila zahtevo za stečaj. Že dolgo je v težavah.

Nakupovanje poročnih oblek Getty Images

Pred nekaj leti, če bi bila nevesta z omejenim proračunom, bi se lahko odpravila v lokalno verigo poročnih prodajaln, s stojala pobrala nekaj bleščečih oblek, se v garderobi pred mamo pokvarila ali dva in poklicala to na dan.

Danes pa je za bodoče neveste na voljo veliko možnosti, od podjetij, ki izdelajo poročne obleke po meri, do neodvisnih oblikovalcev poročnih oblek do – zadihanega! — odločila, da ne bo nosila tradicionalne poročne obleke nasploh. Najnovejši znak bližajočega se padca poročno-industrijskega kompleksa: David's Bridal, dobavitelj morskih poročnih oblek in izrazito vulvar obleke za družice , vložena ta teden za stečaj iz poglavja 11 .

Stečaj podjetja ne bo nujno vplival na stranke: v skladu s sodnimi zapisi je s posojilodajalci doseglo dogovor o znatnem zmanjšanju dolga za 400 milijonov dolarjev, kar bo omogočilo, da bo njegovih 300 lokacij po vsej državi ostalo odprtih. Kljub temu je podjetje že nekaj časa v finančnih težavah, tako kot drugi tradicionalni trgovci na drobno: nacionalna veriga Alfred Angelo, na primer, ugasniti lani, zaradi česar so se številne neveste trudile iskati obleke. In analitiki industrije namigujejo, da so lahko za to odgovorni milenijci, ki se grozijo.

Oglejte si to objavo na Instagramu

*Doda med priljubljene* Rezervirajte svoj nakupovalni termin za poročne obleke na #findtheone na povezavi v našem profilu! #Davids Bridal . Stil WG3874

Objava, ki jo je delil Davidova poroka (@davidsbridal) 29. septembra 2018 ob 16:14 PDT

Za začetek, milenijci vse bolj odlašajo ali se v celoti izogibajo poroki, namesto da bi hodili po ulici, se odločijo za sobivanje ali se osredotočajo na svojo kariero. Od leta 2017 je mediana starosti prve poroke je 29,5 za moške in 27,4 za ženske, s 23 za moške in 20,8 za ženske leta 1970. Med letoma 2012 in 2017 se je stopnja zakonskih zvez počasi, a vztrajno zniževala s stopnjo 1,2 odstotka na leto, glede na poročilo industrije iz leta 2017 in podjetje za tržne raziskave IBISWorld, s čimer omejimo krog strank, ki iščejo poročne obleke in druge poročne dodatke.

Niti tisti milenijci, ki se želijo poročiti, niso nujno zainteresirani za nakupe na klopi. Na splošno se je v celotni panogi začela prizadevanja za prilagajanje, pravi Meghan Ely, lastnica OFD Consulting, podjetja za obveščanje o poroki v Richmondu v Virginiji. Pari so nekoliko starejši, ko se poročijo. So malo bolj uveljavljeni, je rekla. Zato imata željo, da bi bila ta poročna slavja odraz njune osebnosti ... [so] pri svojih 30-ih nekoliko bolj neformalni in nimata želje, da bi hodila po hodniku v veliki puhasti obleki.

Ta trend prilagajanja je privedel do prihoda neodvisnih oblikovalcev in spletnih prodajalcev poročnih oblek po meri, kot je Anomalija , ki stremijo k hitrejši stranki kot David's Bridal. Spletno mesto Anomalie predstavlja raznoliko paleto vitkih mladih parov, ki si ljubeče gledajo v oči na promocijskih posnetkih v odtenkih Valencije. To je izjemno Instagram estetika, ki je všeč trgovcem na drobno Davidova poroka so poskušali posnemati v lastnih trženjskih materialih, do mešanega uspeha.

Neveste nimajo želje, da bi hodile po hodniku v veliki puhasti obleki

Obstajajo dodatni dokazi, ki kažejo, da so tudi neveste vse bolj naklonjene tradicionalnim cenam poročnih oblek. Glede na raziskavo Knot iz leta 2017 so proračunsko ozaveščeni milenijci porabijo manj denarja za svoje poroke na splošno in tudi različno razporejajo svoje proračune: namesto da bi porabili denar za obleko, se razmetavajo v kul prizoriščih ali edinstvenih udobjih za goste (glej: tovornjaki s hrano po sprejemu ali koruznica), namesto da bi porabili denar za obleko .

Ely pravi, da se neveste vse pogosteje odločajo za storitve najema, kot je Rent the Runway’s nedavno uveden program poročnega concierge ali pa prepoznavne blagovne znamke, kot sta Anthropologie in ModCloth (ki imata obe svoji poročni liniji) v prid tradicionalnim poročnim butikom. Ljudje pravijo: 'Poslušajte, ni se vam treba držati določene formule za to, kar porabite. Na koncu dneva izberite tisto, kar vam je najpomembnejše, in tam porabite svoj denar,« je dejal Ely. Tako na splošno vidimo veliko povečanje izkušenj udeležencev.

Omeniti velja tudi, da se mlajši ljudje ne ujemajo nujno s stereotipi o spolu, ki so bili tradicionalno valuta trgovcev na drobno s starimi šolami. Istospolni in spolno neskladni pari, ki se poročijo, niso nujno zainteresirani za običajne poročne sloge, kar je povzročilo vse večje povpraševanje po nebinarna poročna oblačila .

Osebno prilagojeni slogi so veliko bolj sprejeti, kot so bili celo pred nekaj leti – tako pri hetero in LGBTQ, je povedala Brittny Drye, glavna urednica revije Love Inc., ki je leta 2015 izdala nebinarno številko poročne mode. Nevesta Nošenje hlačnih oblek bi se pred sedmimi leti štelo za 'nestandardno', medtem ko jih danes zvezdniki nenehno nosijo za svoje poroke, stili pa so predstavljeni v glavnih modnih uvodnikih poročnih revij.

Medtem ko poročilo IBIS ugotavlja, da so se nekateri prodajalci na naraščajočo konkurenco v poročnem prostoru odzvali s ponudbo zagotavljanja poročnih oblačil posameznikom večje velikosti, istospolnim parom in potrošnikom, ki želijo kupiti netradicionalne obleke ali dodatke, so tradicionalni trgovci na drobno razmeroma počasni. da bi izpolnili to povpraševanje - ali vsaj tako je kulturna percepcija.

David's Bridal trenutno ponuja pošteno širok nabor možnosti za neveste velikih velikosti, pa tudi hlačne obleke in kombinezone. Toda Drye pravi, da to morda ni bilo dovolj, da bi se znamka borila proti svojemu ugledu kot prodajalec tradicionalnih poročnih oblek, čeprav so njihove kolekcije ponujale sodobnejše in sveže silhuete ter sodelovanje z znanimi oblikovalci poročnih oblek.

Konec koncev se zdi, da je podoba eterične rdečkaste neveste, ki so jo tradicionalni trgovci vzgajali leta, izgubila moč nad milenijci, ki na svoje poroke vse bolj gledajo kot na doživetje in ne kot na obvezen obred prehoda. To je slaba novica za David's Bridal in druge trgovce na drobno, ki so imeli koristi od tradicionalnih poročnih podob. Toda to je nedvomno dobra novica za neveste, ki se zanimajo za odpravo staromodnih tradicij v korist ustvarjanja popolnoma novih.