Guinnessova knjiga rekordov ni več samo knjižno podjetje. To je izkušnja z blagovno znamko.

د ستونزو له مینځه وړلو لپاره زموږ د آلې وسیلې هڅه وکړئ

Guinnessov sodnik podeli nagrado za

Guinnessov sodnik podeli nagrado za poskus rekorda 'Eckrich Bacon Lovers Deli Meats and Operation Inspiration' leta 2013.

Bryan Bedder/Getty Images

Kaj počnete, ko so postavljeni vsi dobri svetovni rekordi? Najemite Guinnessa, da vam pomaga izumiti nekaj novih.

28. januarja 2015 so delavci pri United Biscuits zložili kup knjig v vrsto, da bi dosegli nov svetovni rekord: »Večina knjig se je prevrnila na način domino«. Na koncu so podrli 5.318 knjig (za nalepke je bilo 182 od prvotnih 5.500 knjig diskvalificiranih, vendar jih je bilo še vedno dovolj, da je podrl rekord).

Bilo je impresivno, vendar je tudi metafora za Guinnessov spreminjajoči se poslovni model. Ko knjige padajo, mora njihovo mesto zavzeti nekaj drugega. Danes Guinnessova knjiga rekordov ne zasluži vsega denarja s prodajo knjig rekordov. Namesto tega velik del njegovega poslovanja izvira iz pomoči podjetjem pri izumljanju in podiranju novih rekordov – za pridobitev javnosti.

Guinness ima nov poslovni model

Svet

Najnižji človek na svetu s kopico Guinnessovih knjig rekordov. (Andrew Cowie/AFP/ Getty Images )

Da bo jasno, Guinness še vedno prodaja veliko knjig rekordov - po poročanju 1 milijon izvodov vsako leto. Ker pa je knjižna industrija v pretresu, si podjetje vse bolj prizadeva za diverzifikacijo.

Torej, odkar ga je leta 2008 pridobil isto podjetje ki je lastnik Ripleyjevega Verjeli ali ne! muzejih, je Guinness močno eksperimentiral. Poleg gradnja muzejev ki sledijo modelu Ripley, se razširi na področja, kot so 'svetovalne storitve', ki so leta 2013 sestavljale 20 odstotkov prihodkov podjetja.

Kako izgleda Guinnessovo svetovanje? V bistvu Guinness pošlje svoje sodnike (seveda oblečene v uradno uniformo), da sodijo o 'rekordih', ki jih postavljajo različna podjetja (kot je United Biscuits). Ti rekordi pa so deležni medijske pozornosti, storitev, ki jo je Guinness ocenil na 330.000 dolarjev.

Podobne 'rekorde', ki jih postavljajo, je enostavno najti CBS , Planetside 2 , Nissan , in drugi. Za tiste, ki spremljajo medijske trende, je Guinness v bistvu a domače oglaševalsko podjetje zdaj brezhibno mešanje vsebine s trženjem. In pri tem je zelo dober.

Guinness ni edino podjetje, ki izumlja rekorde

Del te spremembe poslovnega modela je morda zato, ker Guinness nima več lastnih zapisov. Danes internetna podjetja kot RecordSetter neposredno tekmujejo z Guinnessom, tako da razširijo formulo 'rekorda' in jo naredijo še bolj absurdno. Če želiš stisniti se v viseči mreži z zajčki oz držite 9 barskih stolov v zraku , lahko postavite rekord.

To tekmovanje ne bi smelo biti presenečenje. Številni Guinnessovi rekordi – na primer »najdaljši nohti na svetu« – so bili narejeni po meri današnje internetne kulture, druga podjetja pa veselo sledijo konceptu. YouTube kanali, kot je Stari Popoln — kjer prijatelji naredijo kup trikov — morda nimajo Guinnessove zapuščine ali uradne 'rekordne' patine, vendar imajo skoraj 4 milijone več naročnikov na YouTubu kot Guinness.

To je razlog, zakaj si Guinness tako trdo prizadeva biti več kot samo knjižno podjetje. Ima veliko konkurenco za pridobivanje očesnih jabolk, ne samo kupcev knjig. In ve, da v bližini čaka sodnik z zvezkom v roki — ker bo sčasoma tista zadnja knjiga padla.