Je imeti najbolj priljubljeno fotografijo na Instagramu kaj vredna? Kmalu bomo izvedeli.

د ستونزو له مینځه وړلو لپاره زموږ د آلې وسیلې هڅه وکړئ

Bo kdo unovčil izplačilni potencial tega jajca, ki razbija Kardashian?

Roka, ki drži mobilni telefon s sliko rjavega kokošijega jajca. Chesnot / Getty Images

Ta zgodba je del skupine zgodb z imenom Prekodirajte

Odkrivanje in razlaga, kako se naš digitalni svet spreminja – in spreminja nas.

Uradno je slika rjavega pikastega jajca bolj priljubljena kot katera koli druga slika, ki je bila kdaj objavljena na Instagramu.

Leta 2019 je internet, tako da čeprav je to žalostno, ni ravno šokantno. Kar je vsaj nekako šokantno, je to, da jajce ni prišlo samo od nikoder – fotografija je bila objavljena pred samo 10 dnevi – ampak tudi račun na Instagramu, ki je objavil sliko jajca, @world_record_egg , ima nerazložljivo 4,5 milijona sledilcev, kljub temu, da je objavil samo tega - da eno — fotografija.

To mora biti nekaj vredno, kajne?

Slika rjavega jajca, uravnoteženega na dnu.

Najbolj priljubljena fotografija na Instagramu.

Instagram

Lastnik računa je še vedno anonimen, a kdorkoli že je, se zdi, da sedijo v rudniku zlata. Zdi se možno, če ne verjetno, da bo @world_record_egg sponzorirano objavo prodal blagovni znamki, ki upa, da bo zajahala nenavadni val priljubljenosti, ki ga je jajce ustvarilo v zadnjih 24 urah, da bi prišla pred 4,5 milijona sledilcev računa.

Na njihovem mestu bi bila moja naslednja objava oglas, je povedal Darren Lachtman, ki prodal svojo agencijo za talente na družbenih medijih, imenovano Niche, Twitterju leta 2015, preden je ustanovil podjetje za vsebine, imenovano Brat . Zadeli so na lotu in na Instagramu so brezplačno dobili reklamni pano na Times Squareu. Kaj bodo naredili s tem?

Prodaja sponzorirane vsebine ali vsebine z blagovno znamko je glavni način, da internetni A-listers z množičnimi družabnimi sledilci, kot je Kylie Jenner – članica klana Kardashian, katere najbolj všečkana objava na Instagramu je bila ta vikend s prestola z jajca — naredite ubijanje na spletu. Računi vplivnežev z enako velikostjo splošne publike kot Instagram jajce lahko zaslužite na desetine tisoč dolarjev za eno objavo , in še veliko več, če se prijavijo za serijo objav ali celotno kampanjo.

Lachtman meni, da bi @world_record_egg lahko zbral kar 250.000 dolarjev za prikazovanje enega oglasa vsem svojim sledilcem, če se odloči za prodajo. Drugi, kot je Sean Spielberg iz Points North Group, podjetja za analitiko trženjskega vpliva, menijo, da bi lahko bilo še več.

Mislim, da bi [lahko oglas prodali za] skoraj milijon dolarjev, je dejal Spielberg in dodal, da običajna pravila o tem, koliko lahko vplivnež običajno zaračuna na sledilca, ne veljajo za virusno senzacijo, kot je Instagram jajce. [Pravila] se razčlenijo v primeru, kot je ta, kjer ima račun več kot štiri milijone sledilcev, vendar je očitno dosegel veliko, veliko večkratnikov toliko ljudi.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Vzemi to malo jajce

Objava, ki jo je delil Kylie (@kyliejenner) 13. januarja 2019 ob 18:04 PST

Kaj bo torej naredil @world_record_egg? Nihče ni odgovoril na e-poštno sporočilo, navedeno na profilu računa, toda tisti, ki je lastnik računa, je pozno v nedeljo objavil sporočilo v svoji Instagram Story. Tu pa se še ne konča, šele začenjamo, sporočilo je prebrano. Naslednja objava je vključevala obljubo, da je na poti prodaja na temo jajc.

Zaradi tega hitrega skoka v monetizacijo in dejstva, da je račun že sprejel in potisnil nekaj edinstvenih hashtagov, ljudje v CreatorIQ, startupu, ki ustvarja programsko opremo za upravljanje marketinških kampanj vplivnih dejavnikov, mislijo, da ima lastnik računa morda že nekaj izkušenj s trženjem. Če je temu tako, se morda Instagram jajce kljub vsemu ne bo razprodalo z enim samim brizganim oglasom.

Ne pravim, da iz tega izhaja posel za igrani film ali kaj podobnega, je dejal Tim Sovay, COO CreatorIQ, vendar menim, da obstaja resničen potencial, da ti fantje ustvarijo podznamke ali podobne blagovne znamke okoli te priložnosti.

Vsi ne verjamejo, da lahko Instagram Egg tako zlahka unovči, vključno z Liz Gottbrecht, podpredsednico trženja na platformi za trženje vplivnih ljudi, imenovani Mavrck.

Po Mavrckovi definiciji vpliva – ki temelji na kombinaciji stopnje angažiranosti vplivneža, števila sledilcev, estetske vsebine, varnosti blagovne znamke in stroškov spodbud – dokler ta račun ostane anonimen, nima vrednosti, je dejala v izjavi po elektronski pošti . To ni vplivna igra; to je samo socialni hack.

Kmalu bi morali ugotoviti, ali je denarja za zaslužek ali ne. Internet gre naprej. Verjetno bo Instagram Egg izginil tako hitro, kot je prišel.

Naslednji trije dnevi so njihov čas, da zasijejo, je dejal Lachtman. Na to bi gledal kot na vse manjše donose vsako minuto, ki mine pri tem.

Ta članek se je prvotno pojavil na Recode.net.